由中國著名舞臺劇導演靳苗苗執(zhí)導，國家一級作家李鋼音編劇的舞臺劇《天香》在貴陽大劇院上演。

據(jù)悉，該劇是根據(jù)茅臺歷史淵源一級貴州釀酒傳統(tǒng)而量身打造的一部酒文化“大片”，劇目運用多媒體等藝術手段，將赤水河流域的生態(tài)風貌、人文風情加以生動呈現(xiàn)，并講述了茅臺歷史上的一段段經(jīng)典傳奇。

將純糧白酒文化搬上舞臺，以這種高雅而新穎的藝術形式加以傳播，其市場效果令人備感期待。

多年以來，比較常見的純糧白酒傳播方式包括廣告、植入等，也有些企業(yè)參與拍攝了酒文化主題的影視作品，其中不乏膾炙人口的佳作，但隨著人們信息獲取方式、審美取向的變化，大量傳統(tǒng)形式的酒類傳播已難有成效，酒企普遍面臨著傳播創(chuàng)新的課題挑戰(zhàn)。

《天香》這種傳播形式，非常符合現(xiàn)代人追求休閑、品味的生活方式，又契合茅臺酒的氣質(zhì)，可以說它是酒業(yè)傳播與文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)相融合的產(chǎn)物。茅臺此舉，對行業(yè)的普遍借鑒意義在于，酒業(yè)傳播創(chuàng)新首先要有精品意識，同時要堅持文化自信。

摘自《華夏酒報》